광고천재이제석1 [광고천재이제석] 도서 명언 리뷰 [광고천재 이제석]지은이: 이제석 "나는 공모전을 치르면서 늘 기본대로 했다. 변칙은 기본을 당하지 못한다.본질을 꿰뚫는 아이디어만 하나 있으면 잽을 여러번 날릴 필요가 없었다." "사람들에게 어필하러면 그들의 문제를 건드려야 한다." "나는 100년을 내다보고 작품을 제작한다. 그러자면 단순해야 한다.그게 진리다.진리는 단순하다." "역시 '불만은 영혼을 일깨운다'는 이제석의 크리에이티브 법칙이 맞았다." "이 광고가 필요한 사람들은 누구 일까?그들은 어떠 이야기를 원할까?" "생각이 꼬리를 물었다.아이디어는 이렇게 링크가 착착 연결돼야 설득력을 얻을 수 있다." "돈만 처들인다고 광고가 되는건 아니다.가치를 바꾸면 생각이 바뀌고 생각이 바뀌면 관점이 바뀌고 관점이 바뀌면 새로운 아이디어가 나온다." .. 2020. 10. 1. 이전 1 다음